“远看是森林，近看是茶林。”春节期间，位于澜沧拉祜族自治县的景迈山迎来了近年来游客最高峰。据统计，进入景迈山的游客人数突破45769人次、车辆12154辆，游客人数同比2023年增长45%。

来自北京的游客汪明抵达景迈山翁基古寨后禁不住感叹：“这千年古寨，来得值！”被誉为“千年布朗族古寨”的翁基古寨，是景迈山生态文化保留和传承最完整、原始风貌最浓郁、自然风光最秀丽、民族特色最突出的古寨之一。除此之外，大平掌古茶林、糯干古寨等地的游客也络绎不绝，显现出作为世界遗产的独特魅力和吸引力。

去年以来，普洱市以景迈山申遗成功为牵引，打造文化遗产保护传承景迈山模式，打响景迈山文旅IP。以创建国家AAAA级旅游景区、培育建设世界级旅游景区为目标，合理开发、适度利用文化遗产资源，加快补齐景迈山古茶林文化景区基础设施和配套服务短板，丰富旅游业态，提升景区运营管理水平，加强宣传推广，将景迈山打造为普洱旅游的引爆点。

赏樱花、观云海、闻茶香、品古茶、逛古寨……景迈山IP深入人心，景迈山不仅以其自然美景吸引游客，去年以来，澜沧县更是加快文旅融合发展，推出了文化和体验活动，穿越古茶林徒步、拾忆古道情、寻农耕文化、篝火晚会等，让游客深入体验当地传统文化和茶文化；同时打造了一批乡村旅游景点周边游和自驾游精品旅游线路，积极推动重点文旅项目建设，推进民族服饰、竹编工艺等文创产品开发，进一步丰富旅游业态。

“以前外地人来这里主要都是收购茶叶，但近年来游客越来越多，尤其是申遗成功后，游客数量暴涨，春节以来，满寨子都是游客。”在翁基古寨的施施客栈，店员赵进康在接待客人的闲暇之余，也会与来店内休息歇脚的游客一起品茶闲聊。

春节期间，澜沧县开展了以少数民族文化为主题的阿百腊民族文化传习馆火塘茶会，以遗产价值阐释为主题的遗产价值展示中心春节茶会、新茶与中期茶品鉴会；邀请景迈山当地民族代表及专业讲解人员，与游客共同识茶、饮茶，品味千年茶香古韵，交流民族团结和遗产保护传承的历史及文化；景迈大寨金塔和芒洪八角塔的篝火晚会上，当地少数民族歌手在篝火边弹唱原创歌曲，村民表演民族歌舞……一系列的文旅项目让游客流连忘返。

世世代代与茶共处、以茶为生的景迈山村民，如今的收入来源已不止于茶。从特色民宿到文创咖啡馆，再到民族服饰店，来源多样；创意市集、露营、探险、民族服装旅拍等业态，已深度融入到生活场景中，成为当地文旅消费新业态、新场景、新亮点。

“我们通过探索‘文旅+’创新发展路径，催生了乡村民宿游、文旅康养等新业态，为文旅消费持续注入新活力。”澜沧县文旅局相关负责人介绍，以丰富的产品供给、系统的线路策划，让新业态带动和链接各种资源持续发展，为消费者提供非同寻常的体验。

景迈山旅游市场的火爆，展示了普洱景迈山作为旅游目的地的独特魅力和巨大潜力，进一步打响了普洱“绝版普洱·香遇世界”的城市品牌。接下来，普洱景迈山茶林文化景区将通过搭建沉浸式、互动式文旅融合新业态、新场景，进一步延伸文旅产品供应链，激发文旅消费市场活力。